Mer än hälften av alla bar- n ser utomhusreklam för mat och dryck flera gånger varje dag och ett av tre barn köper mat eller dryck de sett reklam för på sociala medier. Tidigare undersökningar visar att 80 procent av den reklam barn möter i den fysiska miljön är reklam för ohälsosam mat.
– Det är samhällets ansvar att skapa miljöer som gör det lättare för barn att leva hälsosamt och må bra, säger Carolina Klüft, verksamhetschef på Generation Pep.
Pep-rapporten 2026, framtagen av Generation Pep och Hjärt-Lungfonden, har fokus på barn och ungas matmiljö. Matmiljö är de sammanhang där människor möter mat – när den väljs, köps och äts. Det handlar både om den fysiska omgivningen och om faktorer som pris, reklam och normer. Matmiljön påverkar våra matval, och därmed också vår hälsa. För barn och unga formas matmiljön bland annat i hemmet, skolan, butiker och genom reklam i vardagen och på sociala medier.
– Tyvärr är dagens matmiljö till stor del utformad för att sälja produkter, inte för att skydda barn och ungdomars hälsa. Bland annat uppger barn och ungdomar att de ofta uppmuntras till konsumtion av godis, läsk, energidryck och snabbmat genom marknadsföring på både sociala medier och i utomhusmiljöer. De flesta beskriver också en vardag där hälsosamma val sällan lyfts fram, medan ohälsosamma alternativ exponeras strategiskt, till exempel genom att godis och onyttiga livsmedel placeras nära kassan i butikerna, säger Carolina Klüft.
Bland tonåringar svarar 42 procent att de alltid eller oftast kan få tag på sötad dryck på sin skola, om de vill. Samtidigt visar forskning att unga är särskilt mottagliga för marknadsföring.
– När den här typen av produkter är lättillgängliga i skolmiljön, en miljö som ska främja hälsa, blir det svårt att påverka barns matvanor. Tillsammans med Generation Pep vill vi belysa problemen med barns hälsa, och på så sätt fortsätta det viktiga förebyggande arbetet mot hjärt-kärlsjukdom, säger Kristina Sparreljung, generalsekreterare för Hjärt-Lungfonden.
Rapporten visar att förutsättningarna för god hälsa ser väldigt olika ut för olika barn, någonting som Carolina Klüft beskriver som problematiskt ur ett barnrättsperspektiv.
– Exponeringen för ohälsosamma matmiljöer är ojämnt fördelad. Barn som växer upp i socioekonomiskt utsatta områden möter ofta en mer ohälsosam matmiljö med fler snabbmatsrestauranger och kampanjer för läsk och godis, säger hon.
I Pep-rapporten presenterar Generation Pep och Hjärt-Lungfonden ett antal åtgärder för att förbättra barn och ungas matmiljö:
- Förbud mot matreklam och flerköpskampanjer för ohälsosamma livsmedel.
-Slopad moms på frukt och grönsaker.
-Införande av en producentavgift på sockersötad dryck.
Här hittar du rapporten i sin helhet.
Om Pep-rapporten
Pep-rapporten är en enkätundersökning bland barn och ungdomar i Sverige om hur de rör på sig, vad de äter och faktorer runt barnen som har samband med levnadsvanorna. Generation Pep genomför undersökningen i samverkan med Karolinska Institutet och SOM-institutet vid Göteborgs Universitet. Undersökningen finansieras av Generation Pep tillsammans med Hjärt-Lungfonden och är godkänd av Etikmyndigheten. I årets rapport ställdes frågor om matmiljö till barn och ungdomar mellan 8-17 år.
Generation Pep är en icke vinstdrivande organisation som arbetar för att sprida kunskap och skapa engagemang kring barn och ungdomars hälsa. Kronprinsessparet är initiativtagare till Generation Pep som tillsammans med aktörer från hela samhället vill driva ett ambitiöst och långsiktigt folkhälsoarbete med barn och unga i fokus. Läs mer på generationpep.se
