Besöksnäringen i arktiska Sverige tar ett kliv framåt – Arctic Sweden Visitors Board AB bildas

Foto: Asaf Kliger

Norrbotten har nu tagit nästa steg i arbetet med att stärka länets besöksnäring. Swedish Lapland Visitors Board går från att vara en ekonomisk förening till ett regionalägt bolag: Arctic Sweden Visitors Board AB.

– Besöksnäringen är en av Norrbottens mest strategiska näringar och dessutom en basnäring. Genom att samla arbetet i ett bolag får vi bättre förutsättningar att långsiktigt utveckla hela länet som internationellt resmål och därmed också stärka besöksnäringsföretagen, säger Peter Engström, styrelseordförande för Swedish Lapland Visitors Board.

Processen har pågått sedan 2020, och under hösten har Region Norrbotten och styrelsen för Swedish Lapland Visitors Board arbetat intensivt med bolagsbildningen och förberedelserna. Bolagsordningen anger att styrelseledamöterna ska ha branschkompetens, vilket innebär att bolaget inte leds av politiker utan av personer med erfarenhet från besöksnäringen.

– Besöksnäringen måste ha en tydlig och stark plats i samhällsutvecklingen. När Norrbotten nu befinner sig mitt i en historisk industriell omvandling är det avgörande att besöksnäringens röst hörs. Den ska inte stå vid sidan – den ska vara med och forma framtiden, säger Janus Brandin, regional utvecklingsdirektör.

Namnet Arctic Sweden Visitors Board speglar en lång analys kring framtidspotentialer relaterade till den globala resenärens behov och efterfrågan tillsammans med och utvecklingen i vår omvärld. Bolaget fortsätter som tidigare att främja besöksnäringen, fungera som resurs för företag och aktörer i branschen, samt samarbeta med kommuner och lokala destinationsorganisationer.