Turismrekord med potential att växa

Förra året omsatte turismen i Sverige över 500 miljarder kronor för första gången.  Men potentialen är långt mycket större. Sverige satsar minst i Norden på att locka besökare och den internationella tillgängligheten är otillräcklig.

Turismen i Sverige växer. Under det senaste året ökade turismkonsumtionen till 504 miljarder kronor (+ 2 procent). Utländska besökare spenderade hela 142 miljarder kronor i Sverige och över 150 000 personer jobbar inom turism. Men potentialen för jobb, tillväxt och utveckling av hela Sverige är mycket större än så.

Sverige satsar betydligt mindre på marknadsföring mot turister än våra nordiska grannländer. Till exempel satsar Danmark nästan fyra gånger mer per invånare än Sverige och Norge tre gånger mer, enligt Visitas sammanställning som publiceras idag på Världsturismdagen.

- Vackra platser och fantastiska upplevelser räcker inte om omvärlden inte känner till dem. Sverige lägger minst pengar i Norden på att marknadsföra landet och vi måste minst upp till övrigas nivå. Det är inte en kostnad utan en investering i jobb och utveckling, säger Christer Fogelmarck, vd på Visita.

Samtidigt behöver det bli enklare att resa till och inom Sverige. Arlanda är en central internationell port till landet och behöver fler direktlinjer och bättre förbindelser vidare till svenska destinationer. Turismens behov behöver väga tyngre när staten planerar och prioriterar investeringar i transportinfrastrukturen.

- Arlanda är en nationell tillväxtmotor och porten till resten av Sverige. När besökare möts av få direktlinjer och krångliga byten förlorar företag och destinationer i hela landet, säger Christer Fogelmarck. 

Turismen skapar jobb, exportintäkter och attraktiva platser i hela Sverige. Med starkare internationell marknadsföring, fler direktlinjer och bättre förbindelser från Arlanda kan Sverige locka fler besökare och öka turismens bidrag till svensk ekonomi.

- Konkurrensen om turisterna är global och stenhård. Sverige är unikt och har mycket som de moderna turisterna letar efter, men vi behöver bli mer aktiva och investera för fler turister och jobb, säger Christer Fogelmarck, vd på Visita.

Om Världsturismdagen

Världsturismdagen infaller den 27 september varje år och instiftades av UN Tourism. Dagen har uppmärksammats sedan 1980 och datumet markerar årsdagen av antagandet av organisationens stadgar den 27 september 1970. Syftet är att uppmärksamma turismens betydelse och dess sociala, kulturella och ekonomiska värden.