Fortsatt ökning på hotellmarknaden i januari

I januari 2026 ökade antalet belagda hotellrum med knappt 3 procent jämfört med motsvarande månad 2025. Det är en lägre ökningstakt än i december, däremot var utvecklingen av genomsnittspriset starkare.

Antalet sålda hotellrum i januari ökade i storstäderna med knappt 6 procent och i övriga Sverige med knappt 2 procent jämfört med motsvarande period förra året, enligt preliminära siffror från Benchmarking Alliance. Ökningarna uppgick i Stockholm och Göteborg till 5 procent medan efterfrågan ökade med knappt 13 procent i Malmö, drivet av en positiv avslutning på månaden med hjälp av handbolls-EM. Logiintäkterna ökade totalt sett i landet med 8 procent.

- Både stämningsläget och bokningsläget ser positivt ut de närmaste månaderna. Under förra året drevs den ökade efterfrågan av det privata segmentet under helger, men vår senaste konsumentundersökning indikerade att även tjänsteresandet ser ut att öka. Det är särskilt positivt eftersom tjänsteresor normalt sett har en större effekt på intäkterna, säger Thomas Jakobsson, chefsekonom på Visita.

- Januari är en lågintensiv hotellmånad så det återstår att se hur representativ den är för den framtida utvecklingen men just nu pekar det mesta i rätt riktning, fortsätter Thomas Jakobsson.

*Anledningen till att data presenteras för 1-28 i varje månad är att förbättra jämförbarheten genom att undvika veckodagseffekter på en hel månad, då efterfrågan naturligt pendlar över veckan och en månad sträcker sig över mer än fyra veckor.