Så shoppar svenskarna inför Alla hjärtans dag

Inför Alla hjärtans dag ökar köpintresset för klassiska presenter såsom parfym, smycken och gåvoboxar, men även hushållsapparater trendar. Konsumenterna lockas av sexleksaker veckorna före den 14 februari, men samtidigt har intresset dalat jämfört med i fjol.

Att visa uppskattning för sin käresta under Alla hjärtans dag är en tradition som lever vidare, och det är inte ovanligt att vilja uppvakta sin partner med en gåva. Prisjakt har analyserat köpintresset för ett antal produktkategorier förknippade med presenter. Resultatet visar att intresset för bland annat parfym, smycken, heminredning och köksapparater ökar, och gåvoboxar rusar med 109%. I fjol var sexleksaker en stark trend, men intresset har svalnat ordentligt i år. Samtidigt ökar köpintresset för sexleksaker två veckor inför Alla hjärtans dag. 

– Vi ser att förra årets Alla hjärtans dag-trend sexleksaker skjuts bort från svenskarnas shoppingradar av klassiska presenter som parfym och smycken, som ökar i år jämfört med i fjol. Konsumenterna klickar också på godsaker som chokladaskar. Under de senaste åren när många haft tunnare plånböcker, har vi sett att man prisjämför produkter inom de lägre prissegmenten i högre utsträckning, säger Isabella Ahmadi, konsumentexpert på Prisjakt.  

Vad konsumenterna intresserar sig för inför Alla hjärtans dag 2024

Prisjakt har analyserat köpintresset för 20 produktkategorier inför Alla hjärtans dag*. Hur intresset ökat respektive minskat jämfört med året innan visas i procent. Datan är hämtad mellan 28 januari och 11 februari 2024 och jämförd med samma period 2023.

• Glassmaskin +448%

• Äggkokare +221%

• Vaser 113%

• Gåvoboxar +109%

• Godis & kakor +60%

• Multicooker +56%

• Våffeljärn +50%

• Sous vide +38%

• Ljusstakar & ljuslyktor +36%

• Kroppsolja +24%

• Parfym +20%

• Böcker +20%

• Smycken +17%

• Gosedjur +1%

• Sällskapsspel -1%

• Fotbad -4%

• Morgonrock -16%

• Handskar -20%

• Body lotions & krämer -27%

• Sexleksaker -47%

Sexleksaker tappar, köksapparater trendar

Förra året var en av de starka trenderna inför den 14 februari sexleksaker, där köpintresset ökade med 73% under de två veckorna innan högtiden. I fjol blev det även ett rejält uppsving för sexleksaker på själva Alla hjärtans dag: då ökade konsumenternas intresse med 193% jämfört med dagen innan. I år är produktkategorin inte alls lika het. Desto mer spännande – påverkat av den kärleksfulla högtiden eller ej – tycks produktkategorier inom köksutrustning såsom glassmaskiner, äggkokare, multikokare, våffeljärn och sous vide vara. 

– Konsumenterna är intresserade av att skapa en trevlig tillvaro hemmet med hushållsapparater som multikokare och glassmaskiner, och inredning med vaser och ljusstakar. Det åtstramade ekonomiska läget har gjort att en del väljer bort restaurangbesök, men kanske istället funderar på att investera i produkter för matlagning hemma som kan användas under lång tid framöver, säger Isabella Ahmadi, konsumentexpert på Prisjakt. 

*Om undersökningen: Prisjakt har analyserat data mellan 28 januari och 11 februari 2024 och jämfört den med samma period 2023. Prisjakt har även analyserat data mellan 28 januari och 11 februari 2024 och jämfört den med föregående två veckor samma år. Datan är baserad på antal klick på respektive produktkategori, och beskrivs som köpintresse.