”Vi tar pengar från vården” – NorrlandsOperan i Umeå utmanar fördomarna

Igår klädde NorrlandsOperan i Umeå in sin fasad med en 40 kvadratmeter stor vepa med texten ”Vi tar pengar från vården”. Fasadvepan ska tillsammans med en rad andra kommunikativa grepp ta udden av de fördomar som NorrlandsOperan, och annat som kallas ”finkultur”, ofta dras med. Kampanjen har även bestått av en mängd provocerande småannonser, en debattartikel samt aktiviteter på sociala medier.

– Det bästa sättet att hantera fördomar är att utmana dem, trots att det kan kännas besvärligt. Fördomar påverkar hur vi uppfattas, vilket intresse vi väcker och vilka besökare vi når – eller skrämmer bort. Vi tar ju de facto inga pengar från vården, men om vi aldrig pratar om det själva kommer ingen annan att ge oss chansen att förklara det heller. Det är upp till oss att föra upp det på agendan och visa hur det ligger till, säger Kjell Englund, VD och konstnärlig ledare på NorrlandsOperan.

NorrlandsOperan har en tradition av att ta till annorlunda grepp för att kommunicera. I våras stängde de i in en person som fick tilldelat sig vatten genom allmänhetens engagemang via sociala medier. Experimentet #NOwater24 satte strålkastarljuset på vattentillgången i världen och pushade samtidigt för Figaros bröllop, som utspelade sig i en framtid där vatten har blivit en bristvara.

– För att vi ska ha ett existensberättigande, måste vi vara relevanta och fortsätta skapa kultur som både förvaltar ett kulturarv och tänjer på gränserna, säger Magnus Mikaelsson, marknadschef på NorrlandsOperan. På NorrlandsOperan kan man uppleva allt från prövande performancekonst, till utsålda julkonserter och förstås, högklassiga opera- och dansföreställningar för alla åldrar. Lika modiga som vi är på våra scener, måste vi också vara i vår kommunikation, helst när det kommer till att utmana fördomar.

Kampanjen utformades av NorrlandOperans egen kommunikationsavdelning i samarbete med byrån Punkt PR. Bifogat finns den debattartikel som infördes i Västerbottens Kuriren måndag 21 september samt en bild på fasadvepan som hängdes upp NorrlandsOperans fasad på Operaplan i centrala Umeå samma dag.

Läs mer: www.norrlandsoperan.se

NorrlandsOperan är ett scenkonsthus i Umeå som rymmer egen symfoniorkester,
opera, dans, musik och konst samt egna verkstäder och ateljéer. I verksamheten
ingår också MADE och Umeå Jazzfestival samt turnéer och samarbeten
på olika håll i regionen, nationellt och internationellt.