Open sourceFrån en svensk motreaktion till Black Friday 2017 till en global rörelse i närmare 60 länder. Den 23 november arrangeras Circular Monday för tionde gången och vill förändra hur vi ser på konsumtion och värde. Samtidigt växer second hand-marknaden, och i en värld med osäkra leveranskedjor och stigande råvarupriser blir cirkulär konsumtion alltmer en ekonomisk fråga, inte bara en klimatfråga.
Black Friday fortsätter att slå försäljningsrekord. Under Cyber Week 2025 uppgick den globala försäljningen till rekordhöga 336,6 miljarder dollar. Samtidigt visar konsumenttrender att människor blir alltmer medvetna om hur de använder sina pengar och söker värde bortom prislappen.
Det är utgångspunkten för årets Circular Monday, som infaller måndagen den 23 november, fyra dagar före Black Friday.
- Black Fridays största bluff är att vi tror att vi sparar pengar genom att köpa saker vi inte behöver. Vi har blivit så besatta av att jaga rabatter att vi glömt vad ett bra köp faktiskt är. En rabatt gör inte något värdefullt. Det verkliga värdet ligger i hur länge vi använder det vi köper, inte hur billigt vi får det. Det är dags att ta tillbaka makten över vår konsumtion, i stället för att låta handelns rabattkalender bestämma åt oss, säger Alexandra Davidsson, medgrundare och globalt ansvarig för Circular Monday.
Circular Monday grundades i Malmö 2017 under namnet White Monday, som ett positivt alternativ till Black Friday. Tio upplagor senare har initiativet vuxit till världens största rörelse för cirkulär konsumtion, med deltagande företag, organisationer och engagerade personer i närmare 60 länder.Under 2025 deltog 1 484 företag, organisationer och andra aktörer från 58 länder. Kampanjen uppnådde en potentiell global räckvidd på 108 miljoner människor, utan betald annonsering.Årets tionde upplaga markerar också en ny fas för rörelsen, som nu är fristående och lanserar en ny visuell identitet och ett tydligare sätt att göra cirkulär konsumtion tillgänglig för fler.
Den globala marknaden för begagnade kläder väntas nå 393 miljarder dollar till 2030, enligt ThredUps Resale Report 2026. I USA ökade försäljningen av begagnade kläder med 19 procent under 2025, cirka 3,6 gånger snabbare än klädhandeln i stort.
Även i Sverige syns utvecklingen. Enligt Svensk Handel omsatte second hand-handeln rekordhöga 1,9 miljarder kronor i augusti 2026. Under tredje kvartalet ökade försäljningen med 7 procent jämfört med samma period föregående år. Men utvecklingen är inte självklar. Under första halvåret minskade den svenska second hand-försäljningen med 9 procent. Samtidigt visar analyser av Sveriges resursanvändning att en mycket liten del av ekonomins materialflöden är cirkulära.
– Vi har kommit långt i att förändra synen på begagnat. Men att handla second hand är inte automatiskt samma sak som att konsumera mindre. Den verkliga förändringen sker när vi agerar mer som cirkulenter och börjar använda det vi redan har längre, reparera mer och tänka efter innan vi köper nytt, säger Elin Bergman, global talesperson för Circular Monday och Circular Impact Officer på Cradlenet.
Årets Circular Monday äger rum mot bakgrund av ett världsläge där geopolitisk oro, störda leveranskedjor och ökade råvarukostnader har satt fokus på hur beroende samhällen och företag är av ständig tillgång till nya resurser. Världsbanken varnade tidigare under året för kraftigt stigande råvarupriser till följd av konflikten i Mellanöstern.
Samtidigt pekar McKinseys konsumentforskning 2026 på framväxten av den mer resursmedvetna konsumenten, som värdesätter hållbarhet över tid, reparerar, återanvänder och söker större nytta av varje köp. Cirkulära affärsmodeller kan minska beroendet av jungfruliga råvaror och skapa nya möjligheter för företag, samtidigt som hushållen kan spara pengar genom att använda produkter längre.
Årets Circular Monday samlar cirkulär konsumtion kring fyra enkla principer:
På circularmonday.com finns en internationell databas med cirkulära företag, organisationer och initiativ som hjälper konsumenter att hitta alternativ till att köpa nytt. Databasen är tillgänglig året runt.
- För tio upplagor sedan började vi utmana Black Friday. I dag är vi en global rörelse i närmare 60 länder, men vår största utmaning ligger fortfarande framför oss. Vi måste göra det lika enkelt och självklart att reparera, dela och köpa begagnat som att köpa nytt. För framtidens konsumtion handlar inte om att äga mer, utan om att få ut mer av det vi redan har, säger Alexandra Davidsson, medgrundare och globalt ansvarig för Circular Monday.
Den tionde upplagan av Circular Monday arrangeras måndagen den 23 november, fyra dagar före Black Friday den 27 november. Företag, organisationer och privatpersoner världen över uppmuntras att uppmärksamma cirkulär konsumtion, lyfta hållbara alternativ och inspirera fler att reparera, återbruka, dela och använda det som redan finns.
Företag och organisationer som arbetar med cirkulära lösningar kan ansluta sig till initiativet via circularmonday.com/joinus.
Circular Monday är en global, ideell rörelse för cirkulär konsumtion, grundad i Malmö 2017 som ett positivt alternativ till Black Friday. Initiativet lyfter företag, organisationer och individer som arbetar med reparation, återbruk, delning, uthyrning och upcycling i stället för nykonsumtion. Circular Monday arrangeras årligen måndagen före Black Friday (23 november 2026) och fungerar året runt som en global plattform för cirkulära lösningar. Rörelsen är fristående och drivs internationellt genom ett nätverk av volontärer och samarbetspartner. I Sverige organiseras kampanjen inom Cradlenet.
