Forbrukerkompasset Q4: Black Friday frister færre

Nordmenns opplevde kjøpekraft svekkes inn mot årets siste kvartal. Black Friday frister færre forbrukere i år, men samtidig holder gjennomsnittsbudsjettet for salget seg stabilt. Det viser den nyeste utgaven av Forbrukerkompasset, som tar pulsen på nordmenns kjøpekraft, handleplaner og forbrukeratferd.

I en landsrepresentativ undersøkelse gjennomført av Opinion på vegne av Prisjakt kommer det frem at tre av ti nordmenn (29 prosent) planlegger å handle under Black Friday. Det er en nedgang på åtte prosentpoeng fra i fjor. Selv om interessen er lavere, holder gjennomsnittsbudsjettet for salget seg stabilt. I år ligger det på 3 999 kroner. Øverst på handlelisten står klær, sko og tilbehør. Kategorien går dermed forbi hjemmeelektronikk, som havner på andreplass blant de mest populære kategoriene å handle i. Blant dem som skal handle under Black Friday, planlegger tre av fire (76 prosent) å gjøre det på nett.

Mange forbrukere ser ut til å ha en plan før Black Friday. Én av fem (20 prosent) har bestemte produkter eller kategorier i tankene, men bestemmer seg først når salget starter. Tre av ti (31 prosent) vet nøyaktig hvilket produkt de er ute etter. Bare seks prosent oppgir at de først og fremst handler spontant under salget. Samtidig sier tre av ti (30 prosent) at Black Friday får dem til å bruke mer penger enn planlagt.

– Selv om færre planlegger å handle under Black Friday i år, er det tydelig at forbrukerne har salget i tankene. Mange ser muligheter til å gjøre gode kupp og planlegger innkjøp på tvers av flere kategorier. Samtidig har AI åpnet nye måter å søke etter, oppdage og sammenligne produkter på, og litt over én av fem kommer til å bruke et AI-verktøy når de handler under Black Friday eller i julehandelen, sier Isabella Ahmadi, forbrukeranalytiker i Prisjakt.

Svekket kjøpekraft og mindre å rutte med i Q4

Prisjakts kjøpekraftindeks for fjerde kvartal 2026 ligger på 6,3. Det er en nedgang på 0,4 poeng fra forrige kvartal og 0,3 poeng fra samme periode i fjor.Nordmenn ser også ut til å planlegge å sette av mindre penger til forbruk enn i de siste månedene av fjoråret. Gjennomsnittsbudsjettet krymper betydelig. Sammenlignet med fjerde kvartal 2025 faller det med 31 prosent, til 11 917 kroner.

– Høyere renter, dyrere dagligvarer og økte drivstoffpriser kan legge press på nordmenns lommebøker og forklare hvorfor kjøpekraften svekkes. Når mange samtidig planlegger å bruke mindre på shopping enn i fjor, tyder det på at nordmenn prioriterer hardere. Det kan bli en Black Week og julehandel der butikkene må konkurrere hardere om en mindre del av husholdningsbudsjettet, sier Isabella Ahmadi, forbrukeranalytiker i Prisjakt.

Flere innsikter i Forbrukerkompasset

I Forbrukerkompasset svarer nordmenn på flere spørsmål om hvordan de planlegger å handle under Black Friday og i årets fjerde kvartal. Blant annet forteller de hvilke tiltak som, i tillegg til rabatter, får dem til å handle under salget, og hvilke miljøbevisste valg de planlegger å ta i årets siste måneder.

Rapporten inneholder også intervjuer med Emma McClane Kvarnström, Digital Marketing Manager i Kicks, og Kenneth Huse Halvorsen, daglig leder i Lekekassen, som vant Årets butikk 2025. Sveas Partner Manager Camilla Plahn bidrar med en kronikk om konvertering, mens Prisjakts egne forbrukeranalytiker Isabella Ahmadi kommenterer stemningen foran Black Friday. Gå heller ikke glipp av artikkelen om Prisjakts nye AI-drevne shoppingassistent.

Last ned Forbrukerkompasset her: https://forbrukerkompasset.prisjakt.no/ 

Om undersøkelsen

Forbrukerkompasset er basert på en tilbakevendende, landsrepresentativ undersøkelse fra Prisjakt som kartlegger nordmenns kjøpekraft, handleplaner og forbrukeratferd. Undersøkelsen ble gjennomført av Opinion på oppdrag fra Prisjakt mellom 29. september og 6. oktober 2026. Totalt deltok 1 001 nordmenn i alderen 18–79 år.