Illustratörer tappar uppdrag – misstänker att AI kopierar bildspråk

Hanna KL, illustratör och Josefine Engström, ordförande Svenska Tecknare.

Många illustratörer vittnar om hur deras konstnärliga uttryck används som grund för AI-genererade verk, utan tillstånd och utan ersättning. Svenska Tecknare varnar för en utveckling där visuella kreatörer förlorar både uppdrag och inkomster samtidigt som en avsaknad av ersättningsmodeller och transparens gällande märkning av AI-genererat material riskerar att urholka hela den visuella kulturen.

Ett aktuellt exempel gäller illustratören Hanna KL, som uppmärksammat hur affischer med tydliga likheter till hennes verk har sålts via ett stort affischföretag.

– Tyvärr är jag van vid att hitta kopior av mina verk, men det här är inte vilka kopior som helst. Här är det uppenbart att redan existerande konstverk medvetet matats in i ett generativt AI-verktyg, säger Hanna KL.

Svenska Tecknare får allt fler vittnesmål från utövare i branschen där det finns en misstanke om att företag använder AI för att efterlikna etablerade illustratörers uttryck vilket riskerar att slå direkt mot möjligheten att arbeta och försörja sig. Enligt Svenska Tecknares senaste undersökning uppger 42 procent att AI negativt påverkat deras möjligheter till uppdrag och inkomst. Samtidigt saknas tydliga system för hur illustratörer och formgivare ska kunna skydda sina verk från att användas i AI-träning, och etablerade ersättningsmodeller lyser i stort sett med sin frånvaro.

Nuvarande lagstiftning säger att det är tillåtet att använda upphovsrättsskyddat material till text- och datautvinning så länge upphovspersonen inte gjort det som inom juridiken kallas för ett förbehåll mot att verken används, vilket i praktiken är omöjligt. Framväxten av generativ AI-teknik har också gjort det lättare att göra bilder som ligger mycket nära andra personers verk, vilket kan leda till upphovsrättsintrång. 

– Att bygga upp ett manér är en investering som tar både tid och kraft, och det är givetvis en sorg att se att det man kämpat så hårt för exploateras på det här sättet. Den här tydliga trenden innebär att det blir svårare för bild-och formskapare att leva på sitt yrke. Plagiat har givetvis alltid funnits, men underlättas av den nya tekniken, säger Josefine Engström, ordförande för Svenska Tecknare.

Svenska Tecknare pekar också på behovet av ökad transparens kring AI-genererat innehåll. När verk tillskrivs anonyma upphovspersoner, samtidigt som de bygger på existerande bildspråk, blir det svårt att avgöra ansvar, både för branschen och för konsumenter. I linje med EU:s kommande AI Act behöver det bli tydligt vad som är skapat av en människa och vad som är genererat med AI.

Organisationen har tagit fram riktlinjer för hur företag kan arbeta etiskt med AI och efterlyser ett större ansvar från såväl bransch som lagstiftare.

–  Det här handlar i grunden om att säkerställa att det finns ett brett utbud av mänskligt skapad visuell kultur. Jag är övertygad om att de flesta hellre köper ett verk skapat av än människa än en imitation genererad av en maskin, att man värdesätter det bild-och formskaparen bakom verket vill förmedla, säger Josefine Engström.

Fakta: AI och visuella kreatörer

• 42 procent uppger att AI påverkat deras möjligheter till uppdrag och inkomster negativt
• Upphovsrättsskyddade verk används för AI-träning – ofta utan ersättning
• EU:s AI Act (2026) kräver tydlig märkning av AI-genererat innehåll

Svenska Tecknare vill se:

• Licensiering av bildmaterial vid AI-träning
• Möjlighet att motsätta sig användning (opt-out)
• Tydlig märkning av AI-genererat material
• Åtgärder mot ökande arbetslöshet i branschen