Kulturkonsumtionen i Sverige på uppgång - trots lågkonjunktur och ekonomiska läget

Svenskarna konsumerar allt mer kultur, både i fysisk och digital form, och det som man helst konsumerar är TV, radio och böcker. Undersökningen Framtidens kulturkonsumtion visar dock att det ekonomiska läget har påverkat konsumenterna, då fler än hälften uppger att priset påverkar vilken sorts kultur de väljer. Mest är man villig att betala mest för pop/rock-konserter, och minst för konstutställningar.

 

Trots att det ekonomiska läget har påverkat och fortsätter påverka både konsumenter och själva kultursektorn, är svenskarnas totala kulturkonsumtion på uppgång. Bland annat konserter, museum och teaterföreställningar ser en ökning av antalet besökare, medan det enda som man ser sjunka är hur många som tar del av tidningar och magasin.

 

— Det är tydligt att konsumenterna föredrar att ta del av scenkonst fysiskt, endast mellan 1-7 procent föredrar att ta del av det digitalt. Det går att jämföra med de 32 procent som helst tar del av tidningar och magasin digitalt snarare än fysiskt, säger Emily Öjdemark, marknadschef på Örebro Konserthus. 

 

Generellt sett konsumerar kvinnor mer kultur än män, och de boende i storstadsområdena Stockholm, Göteborg och Malmö konsumerar mer än personer i övriga Sverige. Oavsett var i Sverige man är så har konsumenterna blivit mer välplanerade, där 28 procent väljer att boka biljetter till liveevenemang minst ett halvår i förväg - en ökning med åtta procent från tidigare år. Andelen som bokar med bara några veckors framförhållning har minskat med sex procentenheter.

 

AI inom kultursektorn är något relativt nytt, och där varierar svenskarnas syn. Man ser en ökning i antalet personer som kan tänka sig att konsumera kultur där AI varit med i produktionen, men nära hälften av de som svarat på undersökningen vill inte konsumera kultur som är helt skapad av AI. 

 

— Vi ser att frågan om AI inom kulturen delvis är en generationsfråga. De yngre respondenterna är betydligt mer öppna för att konsumera AI-stödd kultur än de äldre, men det finns även en skillnad mellan kvinnor och män. Ungefär en tredjedel av kvinnorna är tveksamma till att konsumera AI-stödd kultur, medan endast en femtedel av männen är det, säger Emily Öjdemark.

 

Framtidens kulturkonsumtion är en undersökning som tagits fram årligen sedan år 2020 på uppdrag av Svensk Scenkonst, 2Entertain, Insight Intelligence och Örebro Konserthus. De svarande är 1000 slumpmässigt utvalda personer mellan 16 och 70 år.

 

Rapporten “Framtidens kulturkonsumtion” bifogas.

 

Vid frågor, kontakta:
Emily Öjdemark, marknadschef på Örebro Konserthus
emily.ojdemark@orebrokonserthus.com eller 070-575 56 92

---